[MBA 특강] 상식 밖의 경제학 #댄에리얼리

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Key Question, 인간은 합리적으로 사고하는 경제적인 동물인가?

 

인간의 비합리적인 행동은 규칙이 있어 예측 가능하다.

행동 경제학은 비즈니스 전략 도출을 위한 탁월한 시사점을 담고 있다.

 

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핵심개념

 

1. 주류 경제학(또는 전통 경제학)은 인간은 완벽하게 합리적으로 사고하는 것을 전제로 하고 있음. 
   
   
2. 행동경제학은 불합리한 인간의 행동 패턴을 해석하고 설명하는 학문
   - 인간은 비교를 즐긴다 '만족은 상대적이다'
   - 앵커링 효과 '수요와 공급의 오류'
3. 어설픈 시장주의는 인간관계를 망친다.
   - 흥분효과, 금지와 자제력은 별로 도움이 크지 않다. 
   - 보유효과, 내가 가진 물건은 좋은 물건이다
   - 기대효과, 맛있다고 생각하면 더 맛있다. 
   - 가격의 힘, 같은 약도 비싼 것이 약효가 훨씬 더 잘 듣는다. 
   
   
4. 비합리에도 규칙성이 있어 예측이 가능하다. 

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▷실무에서 부딪히는 문제의 해결책을 검증된 이론에서 찾아 적응하라 https://blog.naver.com/hfeel/222980787544

[리더십] 협력, 여기서 끝날 게임이론이 아니다. 인간 행동의 이해가 남았다. #한봉규

 

▷ 행동경제학에서 바라보는 행동 메커니즘 https://blog.naver.com/hfeel/222981815201

[리더십] 협력, 당신을 위한 행동메커니즘 시스템1과 시스템2의 행동경제학 #한봉규

 

▷ 요약 · 정리 : Business Classic 50

 

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