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[MBA 특강] 유쾌한 이노베이션 The Art of Innovation #톰켈리 Tom Kelley #한봉규 Tom Kelley는 마케팅 전문가이자 작가이다. TED 연사로도 활동 중이다. 켈리는 형 데이비드 켈리와 함께 디자인 컨설팅 사 IDEO 설립자이기도 하다. 이 책, 'The Art of Innovation: Lessons in Creativity from IDEO, America's Leading Design Firm'은 Jonathan Littman과 공동 집필했다. 그의 동영상 자료를 찾던 중 발견한 한 메시지 '관찰: 인류학자가 되어라!'라는 말을 들었을 때 'IDEO'의 일하는 방식을 짐작할 수 있었다. 참고로 IDEO 방법론은 단순하다 '브레인스토밍'과 '프로토타입'이다. 디자인 싱킹 3th - 4th 단계이다. 'The Art of Innovation'에서 켈리는 디자인 싱킹에 대한 IDE.. 2023. 3. 24.
[MBA 특강] 메이커스 Makers #크리스앤더슨 Chris Anderson Chris Anderson은 프리·FREE: The Future of a Radical Price의 저자이고, 기업가이다. 메이커스·Makers: The New Industrial Revolution는 2012년 출간한 책이다. 이 책은 1990년 대 후반 IBM에서 일하던 시기 3D 프린터와 CAD 소프트웨어를 이용하면 물건을 쉽게 만들 수 있는 이른바 '소프트웨어 창업 붐'을 보며 '제품을 만드는 개인'이 미래라는 판단에 '메이커스 운동'이라고 부른 그 내용을 담고 있다. 앤더슨은 이 운동이 제조업을 민주화하고 새로운 시대를 가져올 잠재력이라고 주장하고 있다. Key Message, 개인도 저렴한 비용으로 생산할 수 있다. Answer, 하지만 메이커스 혁명의 진짜 가치는 아직 등장하지 않았다. Su.. 2023. 3. 23.
[MBA 특강][Marketing] 브랜드 경영 Building Strong Brands #데이비드아커 David A. Aaker #한봉규 데이비드 아커 David A. Aaker는 마케팅에서 브랜드를 개척한 입지전적인 인물이며 UC Berkeley, Stanford University, University of California, Los Angeles(UCLA) 등에서 브랜드를 학문으로 가르친 학자이기도 하다. 또한 브랜드 컨설팅 회사 프로펫 prophet 에 지대한 영향을 끼쳤다. 특히 Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant는 공동 저술했다. 1938년 노스다코다주 파고에서 태어난 아커는 매사추세츠 공과대학(MIT)에서 학사 학위, 스탠포드 대학에서 통계학 석사, 경영학 박사 학위를 받았다. 이 책 브랜드 경영 Building Strong Brands 은 강력한 브랜드를 개발하고 관리하는 방.. 2023. 3. 22.
[MBA 특강] 프라이싱 PRICING #헤르만지몬 HERMANN SIMON #한봉규 헤르만 지몬 HERMANN SIMON은 독일 출신 컨설턴트이자 작가이다. 지몬은 '가격 책정 전략'에 관한 연구로 잘 알려져 있다. '현대 가격 책정 이론의 아버지'라고 불릴 정도다. Simon-Kucher & Partners 창립자이고 회장이다. 가격 전략 개발, 가격 연구, 가치 기반 가격 책정 및 가격 최적화 등을 컨설팅 한다. 2020년에는 Consulting Magazine이 선정한 세계 1위 가격 컨설팅 회사로 9년 연속 선정된 바 있으며, Forbes 선정 미국 최고의 경영 컨설팅 회사 중 하나로 인정받았다. 직장 문화와 직원 만족도로 여러 상을 수상했다. 독일의 마인츠 대학과 빌레펠트 대학 등에서 경영관리와 마케팅을 가르치기도 했다. Key Message, 이익을 얼마나 내느냐는 가격에 따.. 2023. 3. 21.
[MBA 특강] 프리 FREE #크리스앤더슨 Chris Anderson #한봉규 Chris Anderson은 "FREE: The Future of a Radical Price"라는 책의 저자, 작가이자 기업가이다. 1993년 창간한 Wired에서 2001년 - 2012년까지 편집장을 역임한 바 있다. 와이어드는 기술이 정치, 경제, 문화에 영향을 끼친다는 것이 편집 방향이다. 앤더슨이 중요하게 다룬 개념 '롱테일 Long Tail'은 상대적으로 소량의 독특한 아이템을 디지털 유통으로 어떻게 기업이 대량으로 판매해 이익을 얻는지를 설명하는 개념이다. 한마디로 얘기해 80%의 일반인이 20%의 핵심 소수보다 더 큰 가치를 창출한다는 것이다. 이는 '20%의 소수가 전체 부의 80%를 차지하고 있다'라는 파레토 법칙과는 사뭇 다른 얘기다. Key Message, 무료 비즈니스 원리 FRE.. 2023. 3. 20.
[MBA 특강] 퍼미션 마케팅 #세스고딘 Seth Godin Seth Godin은 작가, 기업가 및 마케팅 전문가이다. 1960년 7월 10일 뉴욕 마운트 버논에서 태어났고, 스탠포드 대학교에서 컴퓨터 과학 및 철학 학위를 받았다. Godin은 "Purple Cow", "The Dip", "All Marketers are Liars", "Tribes" 및 "This Is Marketing" 등 마케팅 분야 베스트셀러 작가이다. Godin의 마케팅 시각은 독특하고 혁신적이라는 평가를 받고 있으며, 마케팅 외에도 Yoyodyne 및 Squidoo를 비롯한 여러 회사를 설립한 성공적인 기업가이기도 하다. Godin은 인터넷의 힘과 사람과 아이디어를 연결하는 인터넷의 능력을 옹호한다. 전반적으로 디지털 시대 세계에서 매우 영향력 있는 인물로 추앙받고 있다. Key Mes.. 2023. 3. 7.
[MBA 특강] 전략적 판매 #로버트B밀러 Rober B. Miller 스탠퍼드 대학을 졸업했으며, 1974년 로버트 B. 밀러 사를 설립해 '전략적 판매 프로그램'을 개발했다. 그 후 기업 교육과 컨설팅을 전개하면서 스티븐 헤이먼과 함께 밀러-헤이먼 사를 세계 유수의 컨설팅 회사로 성장시켰다. Key Question, 법인 영업의 체계와 인식 전환이 필요할 때 Strategic Selling: The Unique Sales System Proven Successful by Americ's Best Companies. 기업을 대상으로 영업할 때는 체계적인 판매 전략이 필요하다. 사려는 이들의 역학관계와 상황을 고려해 효과적으로 접근하고 관리하는 '전략적 판매'를 도입하라. Summary 무작정 고객을 찾아가서는 곤란하다. 요즘처럼 프라이버시가 중시되는 세상에선 귀찮은 스팸으.. 2023. 3. 5.
[MBA 특강][Organization] 초우량 기업의 조건 #톰피터스 Thamas J. Peters #로버트워터먼 Robert H. Waterman, Jr. 피터스는 미국 최고의 경영 컨설턴트로 스탠퍼드 대학에서 MBA와 박사 학위를 취득했다. 풍부한 지식과 비즈니스 현장 경험에 입각한 날카로운 문제제기와 솔루션, 선견력과 독창성으로 높은 평가를 받고 있다. 워터먼은 스탠퍼드 대학에서 MBA 학위를 취득하고 맥킨지에서 일했다. 스탠퍼드 경영대학원 등에서 객원 강사로 활약한다. Key Question, 최고로 잘하는 기업의 베스트 폼을 배우고 따라 하라 Insearch of Excellence: Lessons from America's Best-Run Companies 오랜 기간 최고의 기량을 발휘한 초우량 기업들의 최고 모범 교안을 배우고, 교과서와 같은 그들의 베스트 폼을 내 것으로 만들어라 Summary 1982년 미국 기업들은 부진에 허덕이고 있었지만,.. 2023. 3. 2.
[MBA 특강] 성공하는 기업들의 8가지 습관 #짐콜린스 JimCollins 세계에서 가장 영향력 있는 경영석학. 글로벌 베스트셀러이며 ‘경영의 바이블’로 꼽히는 『좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로』『성공하는 기업들의 8가지 습관』『위대한 기업은 다 어디로 갔을까』의 저자. 1958년 미국 콜로라도에서 태어나 스탠퍼드대학교 경영학 과정을 마친 뒤 HP와 매킨지에서 근무했다. 이후 모교에서 「기업가 정신」을 강의하면서 1992년 ‘명강의 상’을 받았다. 현재 콜로라도 주 볼더의 ‘매니지먼트랩Management Lab’ 경영연구소에서 실천적 경영원리를 개발하며 「포춘」 「비즈니스위크」 「이코노미스트」 「USA투데이」 「하버드비즈니스리뷰」 등에 글을 발표하고 있다. 공공기관 및 민간기업 출신 경영자들과 함께 연구, 강의, 저술, 컨설팅도 진행 중이다. Key Question, 시간을 .. 2023. 2. 28.

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