특강10 [MBA 특강] 유쾌한 이노베이션 The Art of Innovation #톰켈리 Tom Kelley #한봉규 Tom Kelley는 마케팅 전문가이자 작가이다. TED 연사로도 활동 중이다. 켈리는 형 데이비드 켈리와 함께 디자인 컨설팅 사 IDEO 설립자이기도 하다. 이 책, 'The Art of Innovation: Lessons in Creativity from IDEO, America's Leading Design Firm'은 Jonathan Littman과 공동 집필했다. 그의 동영상 자료를 찾던 중 발견한 한 메시지 '관찰: 인류학자가 되어라!'라는 말을 들었을 때 'IDEO'의 일하는 방식을 짐작할 수 있었다. 참고로 IDEO 방법론은 단순하다 '브레인스토밍'과 '프로토타입'이다. 디자인 싱킹 3th - 4th 단계이다. 'The Art of Innovation'에서 켈리는 디자인 싱킹에 대한 IDE.. 2023. 3. 24. [MBA 특강] 메이커스 Makers #크리스앤더슨 Chris Anderson Chris Anderson은 프리·FREE: The Future of a Radical Price의 저자이고, 기업가이다. 메이커스·Makers: The New Industrial Revolution는 2012년 출간한 책이다. 이 책은 1990년 대 후반 IBM에서 일하던 시기 3D 프린터와 CAD 소프트웨어를 이용하면 물건을 쉽게 만들 수 있는 이른바 '소프트웨어 창업 붐'을 보며 '제품을 만드는 개인'이 미래라는 판단에 '메이커스 운동'이라고 부른 그 내용을 담고 있다. 앤더슨은 이 운동이 제조업을 민주화하고 새로운 시대를 가져올 잠재력이라고 주장하고 있다. Key Message, 개인도 저렴한 비용으로 생산할 수 있다. Answer, 하지만 메이커스 혁명의 진짜 가치는 아직 등장하지 않았다. Su.. 2023. 3. 23. [MBA 특강][Marketing] 브랜드 경영 Building Strong Brands #데이비드아커 David A. Aaker #한봉규 데이비드 아커 David A. Aaker는 마케팅에서 브랜드를 개척한 입지전적인 인물이며 UC Berkeley, Stanford University, University of California, Los Angeles(UCLA) 등에서 브랜드를 학문으로 가르친 학자이기도 하다. 또한 브랜드 컨설팅 회사 프로펫 prophet 에 지대한 영향을 끼쳤다. 특히 Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant는 공동 저술했다. 1938년 노스다코다주 파고에서 태어난 아커는 매사추세츠 공과대학(MIT)에서 학사 학위, 스탠포드 대학에서 통계학 석사, 경영학 박사 학위를 받았다. 이 책 브랜드 경영 Building Strong Brands 은 강력한 브랜드를 개발하고 관리하는 방.. 2023. 3. 22. [MBA 특강] 프라이싱 PRICING #헤르만지몬 HERMANN SIMON #한봉규 헤르만 지몬 HERMANN SIMON은 독일 출신 컨설턴트이자 작가이다. 지몬은 '가격 책정 전략'에 관한 연구로 잘 알려져 있다. '현대 가격 책정 이론의 아버지'라고 불릴 정도다. Simon-Kucher & Partners 창립자이고 회장이다. 가격 전략 개발, 가격 연구, 가치 기반 가격 책정 및 가격 최적화 등을 컨설팅 한다. 2020년에는 Consulting Magazine이 선정한 세계 1위 가격 컨설팅 회사로 9년 연속 선정된 바 있으며, Forbes 선정 미국 최고의 경영 컨설팅 회사 중 하나로 인정받았다. 직장 문화와 직원 만족도로 여러 상을 수상했다. 독일의 마인츠 대학과 빌레펠트 대학 등에서 경영관리와 마케팅을 가르치기도 했다. Key Message, 이익을 얼마나 내느냐는 가격에 따.. 2023. 3. 21. [MBA 특강] 프리 FREE #크리스앤더슨 Chris Anderson #한봉규 Chris Anderson은 "FREE: The Future of a Radical Price"라는 책의 저자, 작가이자 기업가이다. 1993년 창간한 Wired에서 2001년 - 2012년까지 편집장을 역임한 바 있다. 와이어드는 기술이 정치, 경제, 문화에 영향을 끼친다는 것이 편집 방향이다. 앤더슨이 중요하게 다룬 개념 '롱테일 Long Tail'은 상대적으로 소량의 독특한 아이템을 디지털 유통으로 어떻게 기업이 대량으로 판매해 이익을 얻는지를 설명하는 개념이다. 한마디로 얘기해 80%의 일반인이 20%의 핵심 소수보다 더 큰 가치를 창출한다는 것이다. 이는 '20%의 소수가 전체 부의 80%를 차지하고 있다'라는 파레토 법칙과는 사뭇 다른 얘기다. Key Message, 무료 비즈니스 원리 FRE.. 2023. 3. 20. [MBA 특강] 퍼미션 마케팅 #세스고딘 Seth Godin Seth Godin은 작가, 기업가 및 마케팅 전문가이다. 1960년 7월 10일 뉴욕 마운트 버논에서 태어났고, 스탠포드 대학교에서 컴퓨터 과학 및 철학 학위를 받았다. Godin은 "Purple Cow", "The Dip", "All Marketers are Liars", "Tribes" 및 "This Is Marketing" 등 마케팅 분야 베스트셀러 작가이다. Godin의 마케팅 시각은 독특하고 혁신적이라는 평가를 받고 있으며, 마케팅 외에도 Yoyodyne 및 Squidoo를 비롯한 여러 회사를 설립한 성공적인 기업가이기도 하다. Godin은 인터넷의 힘과 사람과 아이디어를 연결하는 인터넷의 능력을 옹호한다. 전반적으로 디지털 시대 세계에서 매우 영향력 있는 인물로 추앙받고 있다. Key Mes.. 2023. 3. 7. [MBA 특강] 기업 문화 혁신 전략 #에드가H샤인 Edgar H. Schein MIT 슬로언 경영 대학원 명예 교수. 1952년 하버드 대학에서 사회심리학 박사 학위를 받았으며, 월터리드 Walter Reed 육군 연구소에서 근무한 뒤 MIT로 돌아가 2005년까지 교편을 잡았다. '기업 문화의 아버지'라고 불리며 해당 영역에서 다방면으로 활용되는 토대를 만들었다. Key Question, 기업 문화는 성공의 기억, 정교하고 세심하게 개선하라 기업 문화는 그 기업이 성공했던 경험을 통해서 오랜 세월 축적된 것이다. 그런 만큼 위기가 닥쳤을 때 변화의 방아쇠로 작동하기도 한다. Summary '가장 나중에 바뀌는 것이 바로 기업 문화다. 그만큼 바꾸기가 어렵다. A사는 기업 문화를 B사처럼 바꿔야 할까? - A사는 개인이 천천히 시간을 들이며 일한다. 일의 방식도 메뉴얼에 입각해 정.. 2023. 2. 20. [MBA 특강] 온워드 #하워드슐츠 Howard Schultz 스타벅스 회장 겸 CEO. 1982년 당시 4개 매장에 불과했던 스타벅스의 마케팅 책임자로 시애틀에 부임했다. 그 후 스타벅스를 인수해 높은 기업 윤리를 갖춘 세계적인 체인으로 성장시켰다. 선정 '세계에서 가장 영향력 있는 100인' 등 다수의 수상 경력이 있다. Key Question, 우리를 성공으로 이끌었던 그 무언가를 잃어버린다면? 성공으로 이끌었던 본질로부터 멀어져 원칙 없는 성과를 추구할 때 기업은 길을 잃는다. 나를 나답게 하는 원점을 잊지 말고 추구하라. Summary '급성장한 기업이 부진에서 회복해 다시 성장하는 스토리' 별 다를 것 없는 평범함으로의 후퇴 위기의식으로 복귀한 CEO가 내놓은 결단은 '즉시 실행할 것' 절대 변하지 말아야 할 것은 '커피 품질'과 '직원 처우' 고작 커피.. 2023. 2. 18. [MBA 특강][people] 위대한 나의 발견 강점 혁명 #톰래스 Key Question, 당신이 가진 강점의 원석은 무엇인가? 약점을 극복하려 애쓰지 말고 강점을 키워 더 강하게 만드는 데 집중하라 누구나 갖고 있는 강점의 구조를 이해해 재능을 적극 활용하라 Summary 약점을 극복하겠다는 것은 잊어버리고, 강점에만 집중해서 키워 나가라 Strength Finde: 인간 강점 연구 *강점= 재능 x 투자 34가지 재능 중 나만의 강점을 찾아라 ㆍ개발 Developer ㆍ개별화 Individualization ㆍ공감 Empathy ㆍ공정성 Consistency ㆍ긍정 Positivity ㆍ미래지향 Futuristic ㆍ발상 Ideation ㆍ배움 Learner ㆍ복구 Restorative ㆍ분석 Analytical ㆍ사교성 Woo ㆍ성취 Achiever ㆍ수집 Inp.. 2023. 2. 15. 이전 1 2 다음
